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    秋林格瓦斯“單方面聲明體”獲兩億熱搜,背后意圖引爭議
    來源:榕城網 2022-03-24 15:53:53

    據相關媒體報道,3月17-18日秋林格瓦斯兩天連續發布18條“單方面聲明”,瞬間占據博熱搜C位,并成功讓話題#格瓦斯發聲明比可樂好喝#擁有了超2億的閱讀量。

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    了解秋林格瓦斯的都知道,這是東北家喻戶曉的飲料,時都是不顯山不露水,很少在市場上與其他品牌爭搶,這一次如此高調硬剛“可樂”,引發了網友的強烈關注:一個百年品牌如此高調,帶著東北人特有的自嘲自嗨特質沖擊到博熱搜圈,究竟是為了什么?

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    為了向南擴張?

    有人說秋林格瓦斯此舉乃是為了擴張版圖。畢竟作為一個東北家喻戶曉,南方兩級分化的百年老字號,秋林格瓦斯是時候讓更多人了解自己了。

    據了解,格瓦斯(квас),是俄羅斯的國民飲料,距今已經有1000多年的歷史了,和德國啤酒、美國可樂、保加利亞布扎并稱“世界四大民族飲品”。而秋林格瓦斯則誕生于1900年,當時俄羅斯商人伊萬·雅闊列維奇·秋林到哈爾濱建立了跨國企業「秋林洋行」,這就是秋林集團的前身。秋林從家鄉帶來了格瓦斯釀造工藝,并以自己的名字命名,可以說是最早的氣泡水。在1953年,秋林格瓦斯收歸國有,并在2006年完成民營改制,成為一家地道的中國企業,發展到今天,也是一個中華老字號了。

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    然而就是這樣一個老字號,在消費者心目中卻存在嚴重的兩極分化。在東三省及新疆地區風靡,在南方則同時擁有真愛粉和黑粉,甚至被人貼上“最難喝飲料”標簽,被歸為小眾飲料隊伍。這對于秋林這個格瓦斯市場的老大哥來說,多少有點不公。所以,此次博熱搜的爆火,大有向南方黑粉宣戰的意味。“秋林格瓦斯不難喝”。

    為了蹭熱度?

    對于這個懷疑,秋林格瓦斯大方承認了。早在今年3月8日,有新聞報道稱可口可樂和百事可樂相繼宣布退出俄羅斯市場。而俄羅斯方面對于這波“制裁”絲毫不慌,并反手拿出了格瓦斯,并宣稱:格瓦斯將取代可樂。所以對于旋渦中心的“可樂”,秋林格瓦斯主動出擊,不蹭白不蹭。

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    這也是為什么品牌第一條聲明就亮出了態度,我們單方面認為:格瓦斯完全可以取代可樂。

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    為了讓大眾更了解產品?

    這個目的可謂是司馬昭之心,在聲明發布之后,無論是上熱搜還是文案體被抄襲,“秋林格瓦斯是什么”這個搜索度在百度、知乎、搜狗居高不下。尤其是在一問一答式自嘲聲明中,品牌將產品的優勢和特色一展無遺。

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    傳統的格瓦斯是用小麥、黑麥或大麥面包天然發酵而成,跟啤酒的工藝原理相似,正宗的俄羅斯格瓦斯是帶有1度左右的酒精的?,F在的格瓦斯飲料酒精含量則低到大約只有千分之一,這個含量,連小孩都能喝,的確不能歸類為啤酒。格瓦斯傳入中國后,在各地區做法不一,有谷物型格瓦斯,還有水果型格瓦斯,而秋林是用傳統俄式大列巴發酵的,更靠原俄羅斯風味,這也是為什么很多人覺得秋林的味兒比較正宗。

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    自嘲也好,自黑也罷,不管是哪一種方式,都讓秋林格瓦斯將品牌宣傳了出去,將產品展示了出去,還在蓄謀中與江小白綁定到了一起,這無疑給品牌贏得長期的話題熱度,也讓更多人愿意自發地去了解格瓦斯,嘗試秋林,主動俘獲更多的粉絲。

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