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    古今和鳴奏響文化和弦,馥郁酒鬼守望文化世遺
    來源:晶報網 2022-03-09 17:37:30

    2022年3月,酒鬼酒獨家冠名的國內首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎—遺產里的中國》第二季收官。據索福瑞63城數據顯示,節目于2月20日、2月27日、3月6日晚間自辦節目中連續三次問鼎收視冠軍,一場世遺文化溯源之旅交出了亮眼的答卷。

    從2021年3月第一季高關注度收官,到2022年春節期間,酒鬼酒攜手第二季為新年增添文化韻味;再到第二季高收視率收官,“世遺”這一略顯冷門的話題是在文化品牌的加持之下逐漸走入大眾視野,與大眾從相識相知,走到了相熟相守。

    《萬里走單騎》第二季溫暖收官

    酒鬼酒X《萬里走單騎》,從不同維度與視角了解到中華文明之美,向觀眾展示世遺文明和東方美學,感受酒鬼酒文化與世遺文化的共振共鳴,以民族品牌守護民族文化的形象走出文化白酒品牌高階之路。

    行走體驗酒鬼酒與世遺的精神共鳴

    文化是歷史的凝結,酒是流動的文明。將文化寫入基因的酒鬼酒與世遺文化天然就具有深度共鳴的空間,在守護世遺、傳承酒文化上自然具備高度的責任感與使命感。

    連續兩年,酒鬼酒攜手單霽翔以及“世遺守護者聯盟”,開展一次次中華世遺文化的溯源之旅,在兼顧宏大敘事的同時,落腳每個世遺地的人間煙火,讓屹立在中國大地上的、收藏在博物館里的、收錄在典籍中的文化遺產與酒鬼酒文化產生精神共鳴,以馥郁文化點亮世遺煙火氣推動“五維共贏戰略”的全面升級。

    莎士比亞說:“你是獨一無二的,這就是最大的贊美!”品牌也是一樣,獨一無二是品牌最大的優勢。近年來,在白酒行業,特別是高端白酒行業,獨特的文化韻致和豐富的人文內涵已經成為支撐其發展的重要內核,對品牌溢價能力及價值感有重要意義。在“萬里走單騎”第二季行進的道路上,酒鬼酒提煉出每個世遺地的精神關鍵詞,每一處的關鍵詞或莊重或優雅:“文脈”殷墟,“蓄養”武夷山、“妙造”景德鎮、“遐思”三星堆、“拾真”廬山……這些既是對世遺地特征的高度凝練和致敬,也是對白酒文化與世遺文化共通之處的思考,與酒鬼酒自身的品牌理念形成了深度共創共識。

    節目開播前夕,酒鬼酒上線《生活中的世遺,骨子里的文化》態度大片,邀請單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光四位專家分別從遺產、地理、書法、戲曲的文化符號解讀世遺,讓世遺“馥活”。“萬里少年團”團魂、故宮博物院第六任院長單霽翔為觀眾講述了萬里探尋文物的源起;戲曲大師魏春榮回顧了自己與昆曲儒雅纏綿半生的歷程;《中國國家地理》雜志社長李栓科潛心為中國河山著書立傳;書法大師張旭光展現醉意揮毫中的漢字之美。這部全新大片用觸手可及的多元文化符號和年輕態的表達,帶領觀眾領略了世遺深厚的文化底蘊,喚醒了骨子里的文化共感。

    每個世遺地都飽含歷史的滄桑,講好世遺故事,為觀眾奉上一次又一次視覺和心靈的享受,在與社會公眾互動體驗中挖掘和呈現世遺文化,展現了酒鬼酒守護中華文脈傳承的社會責任,及踐行“馥郁夢想”的創新表達。節目中,酒鬼酒巧妙將文化創意巧妙融進世遺品鑒的體驗中,讓世遺在煙火氣中真正“活起來”。例如節目全新推出的“藝術大事件”,穿插一系列“馥郁酒鬼 守護世遺”活動:洛陽裝束復原大秀,夢回唐朝千年盛世;景德鎮瓷宇宙上手繪陶瓷彩色酒瓶;武夷山敲響酒瓶共鳴山水之音;殷墟無人機梯隊表演、致敬百年考古年等,將歷史、地理熔成一桌現代盛宴,讓觀眾細細咀嚼,品味傳統文化醇厚的味道。

    杯盞之間,觀方寸世界;輕酌慢飲,品馥郁文化。酒鬼酒聯合《萬里走單騎》為每一處世遺地提煉世界遺產地的文化符號,推出限量版盲盒聯名款,將提煉出的世遺精神與世遺地標手繪于酒瓶之上,實現品牌理念與世遺符號的共鳴,以酒作為承載中國世遺文化的具象產品,讓文化記憶變得可觸摸、可感知。

    創意傳播實現酒鬼酒與世遺文脈共振

    文化的魅力在于傳播,文化的生命力在于傳承。只有讓傳統文化更多地為觀眾尤其是年輕人喜愛,才是真正有效的“傳承”。

    隨著節目的播出,酒鬼酒巧妙地將品牌文化植入世遺文化的傳播聲量中,用新潮的表達方式將中國酒文化與世遺文化進行深度融合、生動演繹;用煙火氣的視角“讓世遺活起來”——

    例如春節檔期,酒鬼酒在微博、微信、抖音、頭條四大平臺,以世遺文化為藍本,打造了一系列具有年味和酒味的體驗活動,增添世遺文化傳播的趣味性和互動性,用傳統文化碰撞當代年輕人的文化喜好,逐漸在互聯網形成品牌文化矩陣內容流量深覆蓋,引導年輕人去感受酒鬼酒文化與世遺文化的同頻共振。在微信小程序中開展的“馥郁萬里,云游世遺”系列活動中,將世遺文化知識融合在游戲中,既增添了世遺文化傳播的趣味性和互動性,又加強了酒鬼酒與世遺文化的內在關聯,提高了消費者對酒鬼酒文化酒品牌的認知。

    酒鬼酒在抖音端發起了醉美世遺妝挑戰賽,不少年輕人參與到挑戰賽中,在各個平臺曬出自己的照片,和傳統文化共鳴,這些方式打破傳統白酒行業營銷思維模式的束縛,以年輕人喜聞樂見的形式帶領用戶多平臺全方位沉浸世遺文化。

    酒鬼酒還在微博端舉辦“酒味點心大賽”“酒瓶的一千零一個妙用”“新春山水交響樂合拍”等互動度高、貼合年輕人喜愛的世遺相關活動,讓更多人發現,世遺其實可看、可觸摸、可感知,離我們并不遠。

    北京中軸線瞬間

    如果說微博端、抖音端、公眾號小程序的活動是讓世遺文化生動起來,那么在頭條端發起的“讓世遺活起來”征文比賽,則讓世遺文化深度起來。周國平、紀連海、張頤武、管清友等文化、財經大家紛紛參與其中,以手中筆書心中世遺,從不同維度對世遺文化如何活起來進行深度解讀。不同社交平臺的不同玩法,讓世遺文化更加生活化、全民齊參與,文化共感知。

    酒鬼酒在各社交平臺同步發起的#讓世遺活起來#話題,截止3月7日共獲得近10億閱讀量。

    跨界創新酒鬼酒與世遺的文化內涵

    湘西是一方古老而神秘的土地,古稱“鬼方之域”,“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量,訴求著一種自由灑脫的人生境界,兆示著一種人與自然融合的生命狀態。黃永玉大師將出自湘西的美酒提名為“酒鬼”,并譽之為“無上妙品”,一語道破了酒鬼酒蘊藏的文化內涵和闡釋的人生高妙境界,拆射了酒鬼酒不居廟堂、渾然天成的品牌氣質。這獨特文化基因和品牌性格,也注定了酒鬼酒走上一條先扎根再散葉的文化合道之路。

    1983年,黃永玉大師回湘西老家,受湘西州輕工局之邀,參觀吉首酒廠(酒鬼酒股份有限公司前身),感受湘泉獨特釀制工藝和馥郁酒香,隨即為湘泉設計陶罐包裝。次年,他用設計《猴票》所得稿費,買下三箱湘泉酒,送往北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業的頂級場所,還在人民大會堂宴請自己的老朋友,一起品嘗家鄉美酒。一時之間,湘泉以產自湘西神秘之地的馥郁酒香,以及極具文化氣息的陶罐包裝,在北京高影響力人群和高檔場所引起了極大反響。

    如果說黃永玉大師在酒鬼酒文化之路上留下了點睛之筆,那么《湘泉之友》報、湘泉藝術團等文化載體,則推動了酒鬼酒的文化升維?!断嫒选穲髣撧k于上世紀八十年代,曾轟動了整個中國文壇,全國知名作家幾乎都在上面發表過作品,其中包括哲學家李澤厚先生、文學家陳忠實先生、作家汪曾祺先生、獲得諾貝爾文學獎提名的洛夫先生。前后共有50位矛盾文學獎、魯迅文學獎等全國性文化大獎的獲得者近300位文化名人因此與酒鬼酒結緣,一個《湘泉之友》報,實際上創造了一場名家薈萃的文壇盛會。

    在文化自信的新時代,酒鬼酒一方面數十年扎扎實實夯實自身文化底蘊,以至極深的維度;一方面積極尋求“無疆有界”般的跨界合作,通過文化跨界強化自身文化內驅力,吸收外界文化,交融多元文化,將文化的廣度鋪展開,成為傳統文化的“馥活”者。

    2020年8月,酒鬼酒與《中國國家地理》雜志開啟“醉美”跨界,合作領域涵蓋湖湘文化傳播、聯名產品及推廣、科學考察等。雙方整合優勢資源,以各類活動傳遞湖南多元的自然生態環境與區域文化,增加讀者和廣大消費者對湘西地區以及酒鬼酒品牌的認識和了解,更好地詮釋酒鬼酒品牌內涵與精神,提升酒鬼酒的價值,引領湘酒新發展。

    2021年1月開始,酒鬼酒連續與世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》深度合作,挖掘世界文化遺產背后的故事與內涵,讓觀眾重新認識隱藏的文脈和寶藏,讓世界文化遺產“破圈出道”,實現以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷,也將酒鬼酒的文化特質不斷放大,不斷延伸,上升到中華文明守護者、傳統文化傳播者的高度。

    當下,酒鬼酒已經與國家級畫院李可染畫院開啟深度合作,這是酒鬼酒與繪畫藝術業的再次跨界合作,也是文化酒鬼酒與中國殿堂級山水藝術的首次結合。相信酒鬼酒對內、對外的文化之路,將在酒鬼酒文化之路上添上濃墨重彩的一筆,推動酒鬼酒成為我國白酒獨一無二的文化名片。(崔傅成)

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