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    網易知識公路強勢出圈 解鎖高階營銷新思路
    來源:壹點網 2021-09-06 11:38:27
    ,網易知識公路與網易云音樂強強聯手,聯合發起了#喜提熱評#活動,強勢出圈。本次傳播雙方共同在站內發起#喜提熱評#征集活動,號召用戶以及泛知識、泛生活的視頻創作者以優質樂評為文案或腳本創作視頻。

    站內的熱鬧也到了微博,我們發現有微博大V創建了#人類高質量樂評#的話題,用戶主動把一些高質量的內容發到微博上,在微博端形成了討論,迅速地引起了大家的共鳴。

    隨著眾多kol和用戶的傳播擴散,話題熱度直線攀升,截至8月27日,話題閱讀量達5700萬+,討論量已突破1.2萬。同時也吸引到不齊舞團、丁公子、彬彬有你、小熊快跑、邱秋等網易知識公路的優質創作家參與活動,創作了優質的樂評視頻。不少網友表示這次的#喜提熱評#活動內容質量很高,有治愈感。這波頗具新意的營銷活動不僅以共鳴的內容實現了與用戶之間的黏互動,為網易知識公路帶來了一定的討論度和用戶好感度,更是借此有效提升了網易知識公路的品牌認知度。

    網易知識公路作為網易旗下的視頻內容中臺,聚焦泛知識、泛生活的優質視頻內容生產。在此基礎上,網易知識公路全面啟動了泛知識、泛生活視頻內容創作賦能,通過完善創作家扶持權益體系,幫助創作家實現視頻內容創作從“有趣”到“有用”的轉型,以及“內容單一呈現”到 “內容結構化服務”體系的升級,共創簡單易懂、有趣有料、知識點直達、有實用價值的視頻內容,讓內容無限貼生活、靠消費,幫助創作家在網易生態內完成流量變現。

    這次合作,是網易知識公路發散營銷思路,打破常規,強強聯手,實現優質評論視頻化并進行了二次傳播的一次成功嘗試,通過可視化的方式,來展現用戶在聽歌時的心情和畫面感。而且熱門樂評故事的翻拍,打響了「網易知識公路出品」模式第一炮!

    本次活動選取了多條引起情感共鳴的優質樂評作為創作來源,與創作家進行內容共創,拍攝了12條音樂mini劇,該系列作品將作為即將上線的網易知識公路出品的首發內容。

    未來網易知識公路還將聯手網易嚴選、網易有道、網易lofter等事業部,開拓新的營銷方式,通過出圈事件營銷及PGC、OGC、PUGC等爆款內容的生產,為大眾帶來更多優質內容,在泛知識,泛生活的領域中,達到多元化發展和破圈。

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    關鍵詞: 新思路 思路 營銷
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